世界范圍的潮流文化在今年可謂風(fēng)生水起，這里少不了 Supreme 與 LV 的聯(lián)名帶動(dòng)，讓更多人關(guān)注到了偏向街頭風(fēng)格的潮流涌動(dòng)...除了港臺(tái)地區(qū)，中國(guó)大陸的潮流文化浪潮也是越發(fā)洶涌，受此帶動(dòng)，國(guó)潮品牌是否也會(huì)就此進(jìn)入高速發(fā)展期呢？

什么是國(guó)潮？國(guó)潮其實(shí)就是中國(guó)大陸設(shè)計(jì)師&主理人原創(chuàng)的潮流品牌，設(shè)計(jì)上融入了設(shè)計(jì)師自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格、個(gè)性思想以及生活態(tài)度。說起國(guó)潮就一定要提到最近在紐約時(shí)裝周上的中國(guó)李寧，它向世界展示了中國(guó)的獨(dú)特風(fēng)采和中國(guó)的傳統(tǒng)文化，可謂大放光彩！

近幾年國(guó)潮的發(fā)展也是相當(dāng)微妙的，打著國(guó)潮旗號(hào)的品牌數(shù)不勝數(shù)，門檻也越來越低，有的卻撐不到半年就消聲匿跡。但是隨著時(shí)間的推移，很多經(jīng)受住考驗(yàn)，努力發(fā)展的國(guó)潮品牌已經(jīng)走上了正軌。

現(xiàn)如今，潮人們對(duì)于“ 國(guó)潮 ”的標(biāo)準(zhǔn)越來越嚴(yán)格，怎樣的國(guó)潮品牌才會(huì)深得人心呢？首先，出色的設(shè)計(jì)、過硬的做工、合理的價(jià)格，這些都成為了大家關(guān)注的重點(diǎn)。所以作為潮流服飾，最重要的無非是設(shè)計(jì)創(chuàng)意、剪裁和用料，還有堅(jiān)持不懈的恒心，這些都是決定國(guó)潮發(fā)展的的重要因素。

說起國(guó)潮的發(fā)展，自然離不開消費(fèi)群體的消費(fèi)觀念。中國(guó)作為龐大的消費(fèi)大國(guó)，也正為國(guó)潮品牌的發(fā)展提供了較好的市場(chǎng)環(huán)境，這也正說明中國(guó)的潮流市場(chǎng)是非常有發(fā)展前景的。雖然，現(xiàn)在還沒有一個(gè)完整的發(fā)展體系，但是隨著更多優(yōu)質(zhì)品牌的崛起，以及相對(duì)較高的性價(jià)比，愈來愈多的朋友對(duì)國(guó)潮產(chǎn)品產(chǎn)生了濃厚興趣，相信未來的中國(guó)潮流品牌的發(fā)展一定不容小覷。

眾所周知，陳冠希是第一個(gè)以中國(guó)偶像身份自創(chuàng)潮流品牌的人。他的 CLOT 品牌從 2003 年發(fā)展至今，包括品牌的設(shè)計(jì)，用料，剪裁等各個(gè)方面都親力親為，努力的做到了中國(guó)的第一潮牌，乃至在全球的潮流品牌中都占有一席之地。而且他的店鋪也遍及了香港，上海，北京等各個(gè)領(lǐng)地，雖然 CLOT 并非多數(shù)人眼中的國(guó)潮，但卻實(shí)實(shí)在在的為中國(guó)潮流品牌的發(fā)展打開了全新的局面。

還有更多比較知名的國(guó)潮品牌，如李晨的 MLGB 品牌、隱蔽者ENSHADOWER、TheThing、ROARINGWILD、MYGE等等都相繼崛起，實(shí)實(shí)在在的呈現(xiàn)出了中國(guó)潮流群體的不斷壯大與發(fā)展。

但，就中國(guó)潮流市場(chǎng)的現(xiàn)狀來說，國(guó)潮的發(fā)展環(huán)境正處在一個(gè)歷史節(jié)點(diǎn)，中國(guó)品牌依舊處于成長(zhǎng)期。魚目混雜的潮流市場(chǎng)，真假參差不齊，這給國(guó)潮的發(fā)展帶來了不小的阻礙，這也說明國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境還沒有足夠完善。其次，國(guó)潮品牌雖然開發(fā)了很多的銷售渠道，但過多的依賴天貓、淘寶等網(wǎng)站平臺(tái)，銷售額自然不用說，但是激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)確是不可忽視的一大重要弊端?？偟膩碚f，國(guó)潮應(yīng)該還處在一個(gè)學(xué)習(xí)，摸索和積累的過程中...

不管是國(guó)家的發(fā)展，還是品牌的發(fā)展，它都會(huì)有一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，所以市場(chǎng)環(huán)境的完善也只是個(gè)時(shí)間的問題。其實(shí)身處在這個(gè)潮流圈中，我們每天都能真真切切的感受到中國(guó)潮流群體的逐漸壯大，這與中國(guó)潮流品牌的努力密不可分。

在去年的雙十一期間，不少原創(chuàng)潮牌當(dāng)天的營(yíng)業(yè)額與往年相比都實(shí)現(xiàn)了翻一番。據(jù)了解，四個(gè)處于發(fā)展階段的國(guó)內(nèi)品牌在雙 11 當(dāng)天銷售額都遠(yuǎn)超 100 萬 ，達(dá)到了今年預(yù)期中的目標(biāo)，總客單數(shù)量由 3000 單到 5000 單不等；而處于初始階段的品牌，在當(dāng)天營(yíng)業(yè)額度也接近 10 萬元。

去年阿里巴巴曾評(píng)估「國(guó)潮」板塊線上成交量達(dá)到 3 億元以上（含品牌店鋪、代理商等），即使簡(jiǎn)單的以物流提升比例來計(jì)算，今年至少也達(dá)到將近 4 億元的成交量。

國(guó)潮的銷量逐年以倍數(shù)增長(zhǎng)，令人好奇這盤「國(guó)潮生意」的規(guī)模大小，從抽取的 50 個(gè)國(guó)潮品牌來看，它們的地域特征還是非常明顯的：

如圖所示國(guó)潮品牌的地域分布以廣東和上海為主。最為突出的就是廣東地區(qū)，這得益于它的地理優(yōu)勢(shì)和潮流文化的發(fā)展情況。廣東也是服裝制造業(yè)的集聚地，這也為潮流服飾的發(fā)展提供了更多便利。

經(jīng)過不斷的蛻變和成長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)的原創(chuàng)潮流品牌也正向國(guó)際化邁進(jìn)...最新最具影響的就是紐約時(shí)裝周上大秀的中國(guó)李寧和陳冠希的 CLOT，它們向世界展示了中國(guó)品牌獨(dú)有的鮮明個(gè)性，豐富的創(chuàng)造力以及品牌的發(fā)展實(shí)力。這無疑為國(guó)潮未來的發(fā)展趨勢(shì)起到了重要的推動(dòng)作用，也為國(guó)潮正式走向世界舞臺(tái)奠定了重要基礎(chǔ)。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，相信中國(guó)潮流品牌會(huì)有一個(gè)前所未有的大躍進(jìn)，通過時(shí)間的沉淀和潮流環(huán)境的逐漸完善，中國(guó)潮流走進(jìn)世界將會(huì)是遲早的事吧？！

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