隨著規(guī)模巨大的“粉絲經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)，明星“帶貨”一詞橫空而出！

什么是明星帶貨？先小科普下：帶貨，網(wǎng)絡(luò)流行詞，指明星等公眾人物對(duì)商品的帶動(dòng)作用。比如，明星們對(duì)某一商品的使用與青睞往往會(huì)引起消費(fèi)者的效仿，掀起這一商品的流行潮。

越來越多的網(wǎng)友在淘寶搜索“明星同款”，明星們的“帶貨”指數(shù)正在發(fā)展成重要的商業(yè)價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)之一。與此同時(shí)，各種高端潮牌、奢侈品牌也紛紛意識(shí)到，明星、網(wǎng)紅營(yíng)銷在中國(guó)正逐漸取代電視和紙媒廣告等傳統(tǒng)營(yíng)銷方式，包括 Burberry 、 Dior 和積家手表等奢侈品牌都競(jìng)相通過聘請(qǐng)如吳亦凡、鹿晗、 angelababy 等有影響力的明星或網(wǎng)紅來宣傳它們的產(chǎn)品。

全球潮流圈最能帶貨的明星們

意大利時(shí)裝博主 Chiara Ferragni 和韓裔博主 Aimee Song ，他們?cè)谌蚍秶鷥?nèi)已取得很高的知名度，但是商業(yè)轉(zhuǎn)化率卻不盡人意，換句話說就是“不帶貨”...那么在全球街頭潮流圈，哪些明星帶貨能力超強(qiáng)呢？

Kanye West，不只是椰子之王

相比歌手和設(shè)計(jì)師的身份，侃爺與 adidas 聯(lián)手打造的 Yeezy 系列在國(guó)內(nèi)名氣更大，“椰子”大名在潮流圈已無人不知。不過，在 Yeezy 系列之前，在球鞋方面還帶火了 Nike 的 Flyknit Trainer 和 adidas 的 Ultra Boost 。

另外 OFF-WHITE 的大獲成功也與侃爺密切相關(guān)，眾所周知， OW 的主理人 Virgil Abloh 曾是侃爺自家品牌的時(shí)裝顧問及創(chuàng)意總監(jiān)， Virgil Abloh 借助 Kanye West 的名氣最后亦走上跟前輩相同的路途，創(chuàng)辦近年最炙手可熱的品牌 Off-White 。為了幫助這個(gè)新晉潮牌擴(kuò)大名氣， Kanye West 頻繁在公開場(chǎng)合上身 Off-White 單品，果然收效顯著~

菲董，跨界之神

菲董 Pharrell Williams，用才華橫溢來形容他最為恰當(dāng)，擁有歌手、制作人、設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家、潮牌主理人等多重身份，而他的球鞋帶貨能力也不是一幫的強(qiáng)，特別是騷氣的球鞋！

他在 adidas 與坎爺并列為兩大球鞋頂梁柱，號(hào)召力驚人，設(shè)計(jì)風(fēng)格中將色彩主義體現(xiàn)得淋漓盡致，如今 HU NMD 系列中最便宜都要 ￥3000 元左右，本周最新發(fā)售的三雙配色一定有不少人都想要。

陳冠希 Edison Chen

冠希哥最近幾年再次爆紅，他的發(fā)型、穿衣風(fēng)格、個(gè)人潮牌、球鞋甚至是生活態(tài)度，都受到年輕人的追捧，成為國(guó)內(nèi)潮流圈毫無爭(zhēng)議的第一人。而他的 CLOT 聯(lián)名球鞋，每雙都收到球鞋玩家瘋狂追捧。曾經(jīng) CLOT x Air Force 1 紅絲綢讓多少人念念不忘，而近兩年 CLOT 與 Nike 聯(lián)名合作的次數(shù)愈加頻繁，每雙都火到搶不著...想想網(wǎng)上流傳的 “有冠希，沒關(guān)系！” 確實(shí)有道理。

權(quán)志龍，頂級(jí)潮流 Icon

為 Rick Owens 打開亞洲市場(chǎng)的絕對(duì)非權(quán)志龍莫屬了， GD 在各種場(chǎng)合下都充分展現(xiàn)了自己穿 Rick Owens 時(shí)候的混搭功力，即使女裝也穿的十分酷。

同時(shí) Thom Browne 在亞洲的火爆也要感謝 GD ，他簡(jiǎn)直就是一枚行走的 Thom Browne 展示架！

余文樂，日系工裝男神

阿樂在日常搭配中，軍事、工裝風(fēng)一直是其最愛，而潮流眼鏡更是必不可少的搭配神器，他經(jīng)常會(huì)選擇 Neighborhood 的單品。  

阿樂男神一直對(duì) undercover 的單品情有獨(dú)鐘，頻頻上身。 WTAPS 同 NEIGHBORHOOD 一樣，具有極高的軍事、機(jī)車、工裝風(fēng)格，秉承著日本里原宿文化中最本質(zhì)的特點(diǎn)。同時(shí)， WTAPS 服裝在繼承工裝、軍事等風(fēng)格的同時(shí)也兼具良好的服裝機(jī)能性。在里原宿潮牌紛紛變革、改變路線的今天， WTAPS 仍然堅(jiān)持著自己最原始的路線前行。

蕾哈娜，PUMA 救世主

Rihanna 在很多年前一直穿著 Air Jordan 鞋款，可以說 Air Jordan 能在全球火爆，她也有不小的功勞。直到 2014 年 Rihanna 正式簽約 PUMA 擔(dān)任女子系列創(chuàng)意總監(jiān)及品牌全球大使，更證明了她傳奇般的球鞋帶貨能力！

Rihanna 憑借一之力讓 PUMA 起死回生， Fenty 系列讓松糕鞋成為經(jīng)典，毛絨絨的拖鞋更是讓無數(shù)女生為之傾倒，甚至是塑料的水晶拖鞋都引起了超高關(guān)注，日日真的稱得上是球鞋帶貨女王。

吳亦凡，你會(huì) Freestyle ？

吳亦凡在國(guó)內(nèi)本身就擁有數(shù)量極為龐大的粉絲，出眾的顏值、標(biāo)準(zhǔn)的身材再加上獨(dú)特的潮流穿搭見解，賦予了他超強(qiáng)的帶貨能力。而去年的 《中國(guó)有嘻哈》 讓大家見識(shí)他穿的球鞋都起飛。

《中國(guó)有嘻哈》 中除了最主要的說唱之外，球鞋成為第二大看點(diǎn)，甚至在去年夏天掀起一陣球鞋狂潮，除了好幾雙上飛機(jī)的 Air Jordan 1 ，“銀子彈” 和 Supreme 聯(lián)名 “大 AIR” 也都趕上了航班。

再扒一扒國(guó)內(nèi)時(shí)尚類明星帶貨能力哪家強(qiáng)

在時(shí)尚圈，特別是高端奢品行業(yè)，國(guó)內(nèi)的一些明星則具有超強(qiáng)帶貨能力！到底哪家強(qiáng)？我們借助阿里巴巴大數(shù)據(jù)一探究竟。

2017 年，阿里巴巴發(fā)布了《明星消費(fèi)影響力報(bào)告》，根據(jù)用戶搜索的興趣度、明星同款及周邊商品的覆蓋度以及交易熱度，計(jì)算出了不同明星的“帶貨指數(shù)”，用大數(shù)據(jù)還原了明星消費(fèi)影響力及其背后追星族們的隱秘特性，其中，楊冪、權(quán)志龍“帶貨”指數(shù)最強(qiáng)，穩(wěn)坐時(shí)尚 icon 首位。

Michael Kors 搶走了“帶貨女王”楊冪

除了“帶貨女王”楊冪，緊隨其后的分別是權(quán)志龍、鹿晗、范冰冰、余文樂、古力娜扎、迪麗熱巴、周冬雨、馬伊琍和吳亦凡。

鹿晗 x Fear of God

鹿晗絕對(duì)是 FOG 在中國(guó)的首批資深用戶，其社交網(wǎng)絡(luò)私服穿搭照滿眼 Fear of God x PacSun 聯(lián)名推出的 F.O.G. 支線和 Fear of God 單品。小鹿的頻繁上身使國(guó)內(nèi)潮人逐漸開始關(guān)注這個(gè) 2013 年才成立的美國(guó)潮牌。

范冰冰同款假發(fā)受歡迎，劉雯拖鞋也能上熱搜

數(shù)據(jù)顯示，每個(gè)明星的定位和屬性不同，他們“帶貨”方向也不盡相同，比如“楊冪同款”搜索關(guān)鍵詞是包包、牛仔褲和低幫鞋；“鹿晗同款”是口罩、牙膏和單電微單；中國(guó)第一超?！按蟊斫恪眲Ⅵ﹦t是穿個(gè)拖鞋也能引起大家效仿，她的“同款”搜索關(guān)鍵詞清單里，“拖鞋”二字赫然在列。

有趣的是，從明星同款的假發(fā)商品成交情況來看，最受歡迎的竟然是范冰冰同款假發(fā)；而兩個(gè)“小鮮肉”——鹿晗和吳亦凡的同款假發(fā)竟然也名列Top5。

除了搜索人氣之外，誰(shuí)家的粉絲更愿意為他們的愛豆實(shí)打?qū)嵉靥湾X買單呢？從人均成交金額上來看，周冬雨的粉絲最“壕”，其次為劉雯、權(quán)志龍、楊冪和馬伊琍。

女性用戶一直是追星族的主力，數(shù)據(jù)顯示，超過 80% 的追星族為女性...即便如此，古力娜扎的吸粉能力仍然呈現(xiàn)出了與眾不同的能力，她的粉絲相比其他明星，性別差異較小，呈現(xiàn)出“男女通吃”的現(xiàn)象。

粉絲年齡分布的不同，也會(huì)導(dǎo)致他們的消費(fèi)方向不同。 TFBOYS 的隊(duì)長(zhǎng)王俊凱就是最為典型的例子，他的粉絲年齡主要集中在 17 歲- 25 歲以及 36 歲- 42 歲這兩個(gè)年齡段，其粉絲在淘寶購(gòu)買金額最多的是一些周邊產(chǎn)品，比如相冊(cè)相簿、毛絨玩具、期刊雜志等。

帶貨能力，也真實(shí)的在考驗(yàn)明星們的搭配能力...還有哪些明星的帶貨能力得到你的認(rèn)可？歡迎留言討論。