不管是街頭老牌還是新一代年輕品牌，設(shè)計(jì)師們除了要做設(shè)計(jì)，還要保證好看的銷售數(shù)據(jù)，畢竟做時(shí)尚不是做公益，也得掙錢吃飯。

越是這樣，能保持初心的品牌就越難得，而已經(jīng)做了 30 多年基本款的品牌 -「A.P.C.」你們關(guān)注了么？

創(chuàng)立之處另辟蹊徑

1988 年成立的 A.P.C.，能存活下來(lái)并不容易。

因?yàn)樵诋?dāng)時(shí)的法國(guó)時(shí)尚圈里，Yves Saint Laurent 這類華麗風(fēng)格才是主流審美。極簡(jiǎn)？基本款？不存在的，每個(gè)人，尤其是女性都希望自己看起來(lái)高雅又華貴。

Jean Touitou 可不這樣認(rèn)為。

1987 年，Jean Touitou 發(fā)布了首個(gè)男裝系列，這是一批不加商標(biāo)、造型簡(jiǎn)潔的男裝，甚至連具體的名字都沒(méi)有，只是叫做「HIVER 87」。

拒絕裝飾、不在衣服上縫品牌標(biāo)簽、衣簽也只標(biāo)注季節(jié)信息（HIVER 87 的意思是 1987 年冬）。

Jean Touitou 這一獨(dú)特甚至略顯叛逆的行為引起了人們的關(guān)注，開始有人嘗試這種風(fēng)格的服裝，包括還有女性希望能出女裝系列。

1988 年，品牌正式被命名 A.P.C.，全名 Atelier de Production et de Création，直譯過(guò)來(lái)是“生產(chǎn)與創(chuàng)作工坊”，光看名字就跟其他品牌不太一樣。

30 +年極簡(jiǎn)之路

別說(shuō) 30 幾年，就算是 3 年，潮流也有可能面目全非，不斷變化的流行單品、元素、風(fēng)格，甚至爆款文化、網(wǎng)紅帶貨等等，幾乎沒(méi)有品牌能對(duì)這些能帶來(lái)銷量/流量的東西視而不見。

可對(duì) A.P.C.，不，準(zhǔn)確點(diǎn)是對(duì) Jean Touitou 來(lái)說(shuō)，它們就不應(yīng)該存在，再來(lái)個(gè) 30 年也一樣。

作為一名時(shí)裝圈內(nèi)人士，Jean Touitou 毫不掩飾的表達(dá)自己討厭奢侈品牌，他覺(jué)得奢侈品牌屬于”在晚宴上看起來(lái)很棒，但如果這表明他們沒(méi)辦法滿足日常生活所需，那還真是挺悲哀的?！?/p>

如此直言不諱讓 Jean Touitou 在很多外人眼里就是一個(gè)脾氣古怪的人。

把“沒(méi)有符號(hào)”變成符號(hào)

從「HIVER 87」開始，T 恤、襯衫、牛仔、風(fēng)衣就成為 A.P.C. 的必備單品，每季會(huì)在材質(zhì)或設(shè)計(jì)上做一點(diǎn)變動(dòng)。

然而卻有人覺(jué)得 A.P.C. 根本不算時(shí)尚，說(shuō)好聽點(diǎn)是極簡(jiǎn)，其實(shí)就是偷懶。

為此 Jean Touitou 還專門有過(guò)回應(yīng)：“我認(rèn)為我們一直都很注重時(shí)尚，只是手法不同，其實(shí)尋找合適的比例比改變款式更難?！?/p>

就拿牛仔褲來(lái)說(shuō)，Jean Touitou 是做 Jeans 起家，他所選用的材料大都來(lái)自日本未經(jīng)過(guò)水洗的丹寧布。

其中日式鑲邊直筒牛仔褲一直以來(lái)都是 A.P.C. 暢銷款，Hedi Slimane 在迪奧做男士牛仔褲前就曾向 Jean Touitou 請(qǐng)教做好牛仔褲的秘訣。

到現(xiàn)在，任何一款我們看到的 A.P.C. 的衣服，如果不去翻看標(biāo)簽，可能無(wú)法知道這是什么品牌，但一定會(huì)被它的質(zhì)感吸引。

這就是 A.P.C. 一直在做的事：把“沒(méi)有符號(hào)”變成自己的符號(hào)。

A.P.C. 不是一個(gè)一眼就能讓人驚艷的品牌，或許還會(huì)有人質(zhì)疑看上去如此普通的品牌為什么還不便宜？

按照 Jean Touitou 的個(gè)性，我猜他一定會(huì)這樣回復(fù)：懂得人自然懂。

vip editor: Mr.lin