上個(gè)月 Supreme 2019 春夏系列首波新品正式上架，同時(shí)通過(guò) ins 宣布位于紐約門店正在進(jìn)行翻新，暫時(shí)遷往新址 190 Bowery。而幾天前，我們也為大家準(zhǔn)備了 2019 Supreme 單品發(fā)售計(jì)劃清單。

除此之外，早前更有消息稱這個(gè)紐約街頭品牌將進(jìn)軍意大利，在時(shí)尚之都米蘭開設(shè)全新旗艦店。還邀來(lái) DJ Funkmaster Flex 對(duì)假貨進(jìn)行炮轟，這算不算得上是對(duì)意大利 Supreme 的宣戰(zhàn)呢？

那么在雙方正式 battle 前，你分得清 Supreme 和 Italia Supreme 嗎！這次我們就了解下 Supreme 和 Italia Supreme 的區(qū)別。

首先是人盡皆知的 Supreme ，它身上流淌著濃濃的美式街頭風(fēng)，1994年誕生于美國(guó)紐約曼哈頓，由 James Jebbia 創(chuàng)辦。它是結(jié)合滑板、Hip-hop等文化并以滑板為主的美國(guó)街頭服飾品牌。

最初，Supreme 產(chǎn)品以紐約剛剛興起的滑板運(yùn)動(dòng)為主軸，當(dāng)時(shí)店內(nèi)吸引了不少城中有名的滑板好手和街頭藝術(shù)家。隨著時(shí)間流逝，Supreme 逐漸成為了代表紐約街頭文化，特別是滑板文化的街頭品牌中的王者。

與和 Nike、LV、VANS 聯(lián)名等，從潮流圈的熱門品牌，到奢侈品的巨頭，幾乎是每個(gè)品牌都想沾沾 Supreme 的熱度。如此爆棚的街牌人氣，自然會(huì)有各種品牌模仿。而明目張膽搞“山寨”貨，混淆視聽的，非意大利 Supreme 莫屬。

意大利 Supreme 由意大利黑手黨克莫拉家族所創(chuàng)立，他們?cè)谝獯罄?Supreme Italia 取代了 Supreme，導(dǎo)致一提到 Supreme 不少意大利人都以為是民族品牌。而且，很多意大利的店鋪也在販?zhǔn)圻@個(gè)品牌。

由于一些歷史原因，美國(guó) Supreme 并未能在意大利注冊(cè)商標(biāo)，而 Supreme Italia 則趁機(jī)獲得了該商標(biāo)的授權(quán)。堂而皇之地在本國(guó)賣起了山寨貨，連 logo 設(shè)計(jì)都跟真貨一模一樣，只是面積要大上許多。

財(cái)力雄厚的克莫拉家族，在服裝的用料和做工上自然不會(huì)含糊。Supreme Italia 還聘請(qǐng)意大利和歐洲高水平的設(shè)計(jì)師“再”設(shè)計(jì)，產(chǎn)品的質(zhì)量甚至高于美國(guó) Supreme 這樣的街頭品牌。

烙上“意大利制造”的標(biāo)簽，再以低于美國(guó) Supreme 的價(jià)格，迅速獲得了大批市場(chǎng)。所以，許多人便誤以為 Supreme Italia 才是正經(jīng) Supreme，美國(guó) NBA 球星韋德，中國(guó)影星景甜等，都曾經(jīng)穿過(guò)意大利 Supreme 的服裝。

Supreme 大鬧劇

而意大利 Supreme 搞出更大鬧劇，還是與韓國(guó)科技巨頭 Samsung 于去年年底在中國(guó)舉辦了全新手機(jī) Galaxy A8s 的發(fā)布會(huì)。為獲取年輕消費(fèi)者關(guān)注，三星在發(fā)布會(huì)期間宣布將與 Supreme 展開聯(lián)名企劃，并稱這是 Supreme 第一次在中國(guó)正式公開亮相，更邀請(qǐng)了自稱品牌 CEO 的人上臺(tái)講話。

但熟悉 Supreme 的朋友都知道這是山寨 Supreme，三星電子大中華區(qū)數(shù)字化營(yíng)銷高級(jí)經(jīng)理 Leo Lau 卻做出了尷尬的回應(yīng):“我們聯(lián)合的是 Supreme 意大利品牌，不是 Supreme 美國(guó)”。

雖然 Supreme 美國(guó)發(fā)聲明強(qiáng)調(diào)沒有和三星合作，但這波熱度已經(jīng)讓很多人知道 Supreme Italia。兩個(gè)月后三星表示決定停止與 Supreme Italia 的合作，終于告別了這一荒唐的聯(lián)名秀。

雖然，這次 Supreme Italia 與三星聯(lián)名合作最終告吹，但由于美國(guó) Supreme 在中國(guó)目前還沒有銷售和市場(chǎng)的授權(quán)，而 Supreme Italia 在上海開實(shí)體店鋪卻已然成為現(xiàn)實(shí)。

店鋪?zhàn)溆诖缤链缃鸬纳虾；春Ｖ新飞?，印著“Supreme”紅底白字 Logo 的門店開門迎客，店鋪門口還有一塊寫著“Supreme 奢浦潤(rùn) 意大利品牌”的小招牌，讓人哭笑不得。

如果說(shuō)美國(guó) Supreme 代表的是潮流文化的高端感，那么意大利 Supreme 則更多代表著潮流的大眾感。

一位淘寶的資深意代表示：“其實(shí) Supreme 在國(guó)內(nèi)大火，都是意大利本土的 Supreme Italia 品牌帶火的。他們工廠在意大利，衣服工藝好，款式非常多，價(jià)格也相對(duì)低廉，好多不明真相的明星們也都穿著意大利 Supreme”。

你會(huì)在乎嗎？

從真假 Supreme 一系列事件來(lái)看，如今的潮流市場(chǎng)可以說(shuō)是一個(gè)井噴的態(tài)勢(shì)，任何有點(diǎn)名氣的品牌都想分一杯羹。

而無(wú)論美國(guó)版還是意大利版，都不能隨便用“假”這個(gè)字去判斷，許多消費(fèi)者大多數(shù)穿著都只是一個(gè)牌子，根本不在乎到底哪里生產(chǎn)。

了解到這么多內(nèi)容，大家應(yīng)該能分清 Supreme 和 Italia Supreme 的區(qū)別了吧！溫馨提示：喜歡哪個(gè)國(guó)家的記得看好再買。