雖說運(yùn)動(dòng)品牌 —— 斐樂FILA不像耐克、阿迪那么廣為人知，也沒有匡威、Vans的滑板街頭化，但現(xiàn)在的斐樂已經(jīng)成為運(yùn)動(dòng)品牌里時(shí)尚范的代名詞，但你知道 fila是哪個(gè)國家的品牌 嗎？

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1911 年 FILA 兄弟在意大利 BIELLA 創(chuàng)立斐樂品牌，至今已經(jīng)有一百多年歷史。上個(gè)世紀(jì)七十年代，F(xiàn)ILA 配合多元化策略，拓展運(yùn)動(dòng)服裝業(yè)務(wù)。

并在之后的歲月里先后開發(fā)了高爾夫、網(wǎng)球、健身，瑜伽、跑步及滑雪系列，最終奠定了世界著名運(yùn)動(dòng)品牌的中堅(jiān)地位，被認(rèn)為是藝術(shù)的代表，奢華的典范。

FILA（斐樂）作為世界前十位的運(yùn)動(dòng)品牌，明快大膽的設(shè)計(jì)風(fēng)格、卓爾不群的高雅氣質(zhì)和獨(dú)特的產(chǎn)品功效，使它在國際頂尖運(yùn)動(dòng)品牌中風(fēng)韻獨(dú)具，譽(yù)滿全球。

意大利羅馬 fila(斐樂)運(yùn)動(dòng)用品公司在 1972 年聘用了一位日本的設(shè)計(jì)師來設(shè)計(jì)商標(biāo)。于是以字母 f 為主要元素的商標(biāo)問世了，并且大受斐樂意大利老板的贊賞。

這個(gè) f 字母極具創(chuàng)意，利用了美麗豐滿的幾何形圖案，具有濃厚的藝術(shù)美感，與意大利悠久的藝術(shù)氛圍相吻合，所以，至今仍沒有打算更換商標(biāo)。

1976年 Cotonificio Olcese 取代斐樂家族，成為公司新經(jīng)營者。1991年斐樂 Korea 在韓國成立，為斐樂在亞洲的第二個(gè)分公司。 

FILA 火爆時(shí)裝周，開啟聯(lián)名新時(shí)代

在 2018 年 9 月的米蘭時(shí)裝周，F(xiàn)ILA 舉辦創(chuàng)立 107 年以來的首個(gè)時(shí)裝秀，也成為首個(gè)登上米蘭時(shí)裝周官方日程的運(yùn)動(dòng)品牌。

而隨著時(shí)裝周上曝光度不斷高漲，斐樂調(diào)整營銷策略，頻頻出擊潮流市場，開始吸引更多年輕人購買與討論。

在產(chǎn)品方面，F(xiàn)ILA 18年推出全新潮流運(yùn)動(dòng)品牌 FILA FUSION， 采用的是“1+N”的新型模式，即在以 FILA FUSION 為主線的前提下，與不同設(shè)計(jì)師或品牌推出多個(gè)跨界合作系列。

在跨界合作部分，與 FILA FUSION 的合作對(duì)象包括日本潮牌 Aape、韓國“時(shí)尚解毒劑”D-ANTIDOTE 及紐約街頭品牌 Staple...等。

每個(gè)聯(lián)名都帶有各國截然不同的風(fēng)格，產(chǎn)品極具多樣性，誓要把 FILA FUSION 打造成 FILA 旗下最具個(gè)性化的潮流運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品支線。 

面對(duì)近幾年由 Supreme 和 off white 帶起的大 logo 設(shè)計(jì)，斐樂也順應(yīng)當(dāng)下潮流，設(shè)計(jì)上基于品牌經(jīng)典運(yùn)動(dòng)服裝的重新改造，色彩應(yīng)用也更加大膽、豐富。

為爆紅的街頭文化注入了品牌的獨(dú)特見解，全面解構(gòu)重塑潮流文化，以滿足新生代消費(fèi)者對(duì)新鮮感的極致追求。

你知道為什么最近兩年 FILA 頻繁的出現(xiàn)在你的視線？

為了避免過于單一的品牌結(jié)構(gòu)或?qū)⒈皇袌鲅杆偬蕴?，安踏?2009 年以六億港元從百麗國際手中收購了FILA ，擁有它在中國的專營權(quán)和商標(biāo)使用權(quán)，負(fù)責(zé)在中國內(nèi)地、香港和澳門推廣及分銷產(chǎn)品。

而擁有安踏財(cái)力作為后盾，斐樂更是簽約時(shí)下最火的 TFBOYS 組合成員之一的王源，雙方攜手設(shè)計(jì)的 MIND ZERO x ROY WANG 限量鞋款，在天貓旗艦店和官網(wǎng)上架后，幾乎是秒售罄。

區(qū)別于形象更為成熟穩(wěn)健的代言人陳坤，F(xiàn)ILA 此次選擇王源為品牌新代言人，在為品牌注入活力的同時(shí)，也表明它在年輕消費(fèi)者市場的全新嘗試與野心。

越來越多的明星融入運(yùn)動(dòng)品牌，逐漸用自身的影響力去帶貨。這是市場的必然趨勢，也是打入年輕消費(fèi)者市場最好的方法之一。

為此，F(xiàn)ILA FUSION 特別設(shè)計(jì)了一句口號(hào)“THE FUTURE BELONGS TO YOUTH.”，即未來屬于年輕一代。

商業(yè)的生命力總是在不斷前進(jìn)中延續(xù)，審美的潮流也會(huì)很快更替，贏得年輕人一時(shí)容易，一直贏得年輕人卻很難，安踏帶領(lǐng)的斐樂此次的反擊似乎踩在了點(diǎn)上。

了解這么多，現(xiàn)在你知道斐樂是哪個(gè)國家的品牌了吧？成功不是偶然，不斷推陳出新才能搶占市場 C 位，希望在安踏的帶領(lǐng)下，斐樂可以開啟一個(gè)屬于自己的運(yùn)動(dòng)品牌新紀(jì)元。