聯(lián)名系列我們已經(jīng)見怪不怪，但前幾日發(fā)售的優(yōu)衣庫(kù)kaws聯(lián)名，還是讓許多人大跌眼鏡。

此次發(fā)售優(yōu)衣庫(kù)聯(lián)名款，不少優(yōu)衣庫(kù)門店中上演了顧客連夜排隊(duì)、奔跑進(jìn)場(chǎng)、為搶衣服大打出手的一幕。

而有些門店熱門款聯(lián)名T恤不僅售罄，部分顧客連模特身上的都沒有放過(guò)。

而關(guān)于優(yōu)衣庫(kù)聯(lián)名遭瘋搶還上了熱搜，一段瘋搶的視頻廣為流傳，讓許多人看過(guò)后不禁發(fā)問(wèn)：“至于嗎？又不是不要錢...

優(yōu)衣庫(kù)熱衷搞聯(lián)名款大家都知道，而且也并不新鮮事。以前合作過(guò)漫威、迪士尼、高達(dá)、《周刊少年JUMP》等系列，每次雖然都能賣出一個(gè)小高潮，但也沒有像此次爆到連官方都只給出一個(gè)很委婉的補(bǔ)貨聲明后，其余沒有任何說(shuō)明。what？

這個(gè)優(yōu)衣庫(kù)聯(lián)名kaws的系列最早是 6 月 3 日零點(diǎn)在優(yōu)衣庫(kù)天貓店首發(fā)，官方宣傳稱該系列融入了 KAWS 近年來(lái)多個(gè)經(jīng)典涂鴉造型，而且售價(jià)超級(jí)親民，成人T恤和帆布包只售 99 元，兒童T恤售價(jià) 79 元。

從 2016 年起至今，優(yōu)衣庫(kù)與 KAWS 聯(lián)名已經(jīng)有過(guò)六季，這一季仍是T恤、配飾和公仔的常規(guī)售賣，并沒有太多特別之處，但為什么是這一次引發(fā)搶購(gòu)？

因?yàn)?KAWS“升值”了。從開始合作時(shí)的無(wú)名小卒，到 2018 年，KAWS 被 DIOR 翻了牌子，DIOR 與其推出了一個(gè)小的聯(lián)名系列，從公仔到T恤到鞋都有涉及，潮牌首次和頂級(jí)時(shí)裝品牌有了交集。

再然后就是今年 4 月，KAWS 的《THE KAWSALBUM》在香港蘇富比拍賣會(huì)上以 500 萬(wàn)港元起拍，最后 1 億多港元成交，刷新了他個(gè)人的作品成交紀(jì)錄，而且遠(yuǎn)超拍前估值。

有了大牌光環(huán)加持的 KAWS，此次與優(yōu)衣庫(kù)合作只要 99 元就可以買到。順手一買，普通人也算是與頂級(jí)潮流界有了對(duì)話。

而此前優(yōu)衣庫(kù)已經(jīng)表示這將是和 KAWS 最后一次聯(lián)名合作系列，這種類似于饑餓營(yíng)銷的手法，又會(huì)讓很多人處于某種“買完再說(shuō)”，有可能升值的想法。

KAWS 來(lái)自紐約，但在日本市場(chǎng)成名。在原宿，東京，幾乎人人都知道他。他們不需要通過(guò)主流媒體，主流公司媒介，年輕人就已認(rèn)識(shí)他。這就是一個(gè)青年文化和青年文化力量的完美體現(xiàn)。

對(duì)于國(guó)內(nèi)潮人來(lái)說(shuō)，KAWS 算得上是由優(yōu)衣庫(kù)一手推出再逐漸拓寬知名度的潮流 IP，而且就目前這一波瘋搶而言，說(shuō)它是頂級(jí)流量也不過(guò)分。

雖說(shuō) KAWS 有了這波瘋狂搶購(gòu)可以算是潮流圈里的頂流，但如果沒有優(yōu)衣庫(kù)超強(qiáng)的營(yíng)銷引領(lǐng)大眾潮流。或許 KAWS 也就只能像與其他品牌合作一樣，只能提高知名度，而銷量卻很一般。

優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷集團(tuán)全球創(chuàng)意總裁 John C Jay 認(rèn)為潮流趨勢(shì)應(yīng)該來(lái)自于人，來(lái)自一些有具體姓名的”煽動(dòng)者“，比如從人群中發(fā)現(xiàn) KAWS 并找到他。

John C Jay 說(shuō)：“流量并非靈藥，品牌在尋求合作時(shí)應(yīng)當(dāng)更注重價(jià)值契合。

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)開始泛濫，一些品牌開始樂(lè)此不疲地通過(guò)網(wǎng)紅之口來(lái)與年輕人對(duì)話，這種營(yíng)銷渠道的有效性就需要被重新審視。

而且在社交媒體上品牌的關(guān)注者或粉絲數(shù)量多，不代表等同于消費(fèi)者的信任。

這次優(yōu)衣庫(kù)kaws聯(lián)名引發(fā)的瘋搶，你可以看做是營(yíng)銷手段從中作祟，但不可以否認(rèn)，優(yōu)衣庫(kù)的大眾時(shí)尚正在讓更多普通人了解潮流，并且也切身的參與其中，展現(xiàn)自己的個(gè)性態(tài)度。

所以優(yōu)衣庫(kù)聯(lián)名款，你搶了嗎？.....

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